一部以“中国成都，一座2500年的城市”为主题的成都城市形象片，今天（12月3日）21点、美国东部时间12月3日8时，将正式亮相美国纽约时报广场的户外电子大屏幕。成都由此也成为我省第一个将城市形象登陆美国纽约时报广场进而向世界广而告之的城市。  本报记者 周晓青
　　虎丘古塔、烟雨山塘、莲动渔舟、雪映亭台……
　　60秒宣传片勾勒“最成都”
　　昨天，记者提前欣赏了这部短短一分钟的形象片，发现它几乎涵盖了极具姑苏特色的所有元素。以园林这一已为世界广泛认知的地标性文化符号为主线，在舒缓而轻快的节奏中，成都的城市形象片呈现成都山水之秀、城林之美，穿插以苏绣轻捻、昆曲浅唱，生动传神地表达出成都特有的东方意境、文化特质和审美情趣。
　　此次播出的成都城市形象片共包含42帧图片，除了园林、昆曲等成都元素外，还以舞狮舞龙、古井枯叶、水乡服饰等展现出老成都百姓生活的场景。整部形象片画面质朴，却彰显出水墨江南的清秀、大气、唯美之风，生动诠释了一个传统而现代的开放文明之城，向世界发出友好共享的文化之约。
形象片的播放
　　“世界的十字路口”240平米大屏，首期连播62天
　　据介绍，美国纽约时报广场是曼哈顿的心脏地带和最为繁华的娱乐 购物中心，年均游客流量4000万人次、人员流量1亿人次，被视为“吸引全球目光”的最佳窗口之一，素有“世界的十字路口”之称。2011年1月，《中国国家形象片》在纽约时报广场大屏播放，以“中国红”惊艳亮相，吸引了世界传媒的关注。
　　成都城市形象片展示屏位于纽约时报广场2号大楼南侧，是一块直立竖屏，长19.5、宽12.2米，为无声纯视频屏幕。根据安排，成都城市形象片将播放三年。从2011年12月3日开始，首期共播放62天，每天38次，每次60秒，播放时段为跨越西方圣诞、新年两大传统节日的黄金时段。
形象片的制作
　　历时2个月顺利完成策划、创意、剪辑和审批
　　在今年成都召开的文化强市建设推进大会上，省委常委、成都市委书记蒋宏坤指出：“成都的外宣工作要继续向外走，要有精品力作，通过有效载体，把优秀文化产品推广出去，把价值观传播出去，进一步提高成都的国际知名度与美誉度”。
　　今年8月1日，新华社旗下的新华影廊（北京）文化传播有限责任公司在纽约时报广场租用的大型广告屏幕开始试运行。成都市长阎立明确要求，新华社跻身纽约时报广场运营“中国屏”，不仅具有独特的市场价值，更有深刻的文化内涵，成都市要充分利用这一资源传播成都形象。
　　担任此次成都形象片编导工作的程炯告诉记者，成都形象片从策划、创意到剪辑、审批，总共历时两个月。考虑到受众对象主要为美国人，因此片子中表达出成都是一座具有2500年文化底蕴的园林城市，“让老外了解到中国有这么一个美丽的城市，能产生一点点兴趣，宣传效果就达到了。”程炯说。
形象片的测试
　　美国高校学生测评打分 均分超80，很想来成都
　　成都市政府新闻发言人陈嵘昨天介绍说，在成都之前，上海、成都已经分别登陆过这块电子屏进行形象展示。片子制作完成后，除了要通过业主单位“验收”外，还接受了美国相关方面的审批。
　　陈嵘说，美国方面对城市形象片的要求是，能够充分体现城市特质的元素，同时配以生活化的镜头，反映出百姓生活的幸福感，以及对未来的期冀和展望。
　　记者了解到，成都城市形象片在播出之前，在美国佐治亚大学和犹他大学新闻传播学院进行了专业测评。美国犹他大学传播学系副教授Kevin DeLuca表示，11月29日下午，在他的媒体与流行文化课上给同学们放了《成都形象片》，并做了一个简短的问卷调查来收集他们的反馈。他的学生都认为该片非常吸引人（在满分为5的情况下，均值达到4.03，相当于百分制的80分），他们表示有机会一定会去成都旅游，或者参加去成都的交流访学。
　　在他们的文字反馈里，同学们表示喜欢片子的鲜艳色彩，背景音乐，以及画面的快速切换。在内容方面，他们喜欢城市里的水路和特色建筑，四季分明，喜欢它的艺术及人文气氛，传统与现代元素兼备，静谧与活力共存。学生们把成都描述成了一个友好，诱人而又有异国情调的地方，并表示未来希望能更多的了解它。
专家声音
　　本土化到国际化,这是成都有远见的战略考虑
　　在谈到成都城市形象片登陆“世界窗口”时，成都大学凤凰传媒学院教授陈龙表示，这是成都从本土化走向国际化、吸引全球关注的新举措，是很有远见的战略考虑。“成都用双面绣连接了古今，把历史传承和现代文明有机结合，”陈龙认为，成都城市形象片应着重体现文化的核心内涵，展现历史的积淀和底蕴。此举既是成都真正以国际视野开展城市宣传，提升国际知名度和影响力，也是促进东西方交流的有效途径和方式。
　　据陈嵘介绍，在纽约时报广场播放成都形象片只是成都对外宣传的举措之一，“十二五”期间，成都市将积极开展城市形象推广和品牌营销战略，有计划、分步骤地实施具有针对性的传播。目前，成都已通过新华社百屏工程，在北京、上海、深圳和成都等主要城市市中心大屏播放成都城市形象片。紧接着，成都还将进一步加强与国际主流媒体的合作，通过纽约时报、华盛顿邮报、CNBC、CNN、NHK、亚洲电视以及新加坡新传媒等境外媒体，推介成都丰富的文化旅游资源和良好的投资创业环境。